Возможность зарегистрировать торговую марку

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Возможность зарегистрировать торговую марку». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.

Как оценить и сравнить несколько названий

В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.

	Нет	Да
Лаконичное	«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк»	Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui
Понятное для аудитории	Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо»	Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси»
Оригинальное	Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал»	Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир»
Легко прочитать	Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение)	Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена»
Учитывает расположение	Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга	Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам
Вне трендов	Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед»	Интернет-магазин «Папина лавка»
Вызывает положительные ассоциации	Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин»	Ресторан греческой кухни «Mama Feta»
Благозвучно	Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя»	Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень»

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

• Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
• Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
• Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.

• В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

• Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая	исследование целевой аудитории изучение названий конкурентов изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая	генерирование имен с использованием приемов анализ благозвучия семантический анализ имени
Управленческая	планирование проекта формирование команды проекта генерирование идей анализ и экспертиза регистрация названий завершение проекта
Юридическая	проверка названия на охраноспособность регистрация товарного знака

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.

Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.

Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.

Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.

Примеры удачных названий компаний методом аналогии:

• Red Bull;
• Puma;
• Jaguar;
• Велес;
• Онегин;
• Три толстяка;
• Матрица;
• Bounty.

Литературные, мифологические имена

Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.

Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.

Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.

Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.

В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.

Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.

А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.

Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :

• Asus — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
• Canon — названа в честь богини милосердия Каннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
• Nike — назван в честь греческой богини победы Ники;
• Mazda — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
• Pandora — назван в честь мифологической девушки Пандоры.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Подготовка к генерации имен бренда: гайд

Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.

Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.

Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.

Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.

Неологизмы – одна из самых больших категорий слов в нейминге. Их широкое применение связано с тем, что практически все общеупотребимые слова уже зарегистрированы как товарные знаки, поэтому приходится придумывать что-то новое.

Неологизмы – это новые слова, образованные различными способами.

Сложение частей из двух-трех других слов (контаминация, блендинг), в том числе имен/фамилий основателей бизнеса. Так возник бренд туалетной бумаги «Zewa» (первые слоги от названия фабрики Zellstoffabrik Waldhof; Zellstoffabrik – в переводе с немецкого «целлюлозный завод», а Waldhof – название промышленного района в немецком городе Мангейм). Другой пример – марка «ADIDAS», которая получена сложением части имени и фамилии основателя: Adi (полное имя – Adolf) + Das (часть фамилии Dassler).

Из примеров на русском языке можно привести:

• «Светолок» – бренд для салона люстр, сложение двух слов «свет» и «потолок»;
• «Автосуши» – доставка еды на дом;
• «КебаБургер» – кафе, закусочные;
• «Кофебулка» – кондитерская;
• «Бульмени» – «бульон» + «пельмени»;
• «Лепс-бар» – караоке-клуб, принадлежащий певцу Григорию Лепсу.

Контаминация может создавать интересные и благозвучные сочетания, которые одновременно дают отсылку на вид деятельности и в то же время являются фантазийными. А значит, такой бренд можно будет легко зарегистрировать в Роспатенте.

Если бизнес использует чужой товарный знак

Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.

Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?

Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.

1. Выбрать название можно разными способами. Один из них — использовать сервисы-генераторы. Они предлагают и оригинальные варианты, такие регистрировать проще всего.

2. Подходящие названия могут быть заняты. Это надо обязательно выяснить.

3. Если название занято, нужно проверить классы МКТУ и дату приоритета. В крайнем случае есть вариант доработать название, можно проявить оригинальность.

4. Если вовремя зарегистрировать товарный знак, можно избавить себя от ряда потенциальных проблем.

Влияние целевой аудитории на выбор наименования

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий

Протестируйте самые лучшие идеи. Проведите опросы в соцсетях или в офисе. Проверьте читабельность, восприятие на слух, ощущения при произношении.

Воспользуйтесь методом свободных ассоциаций. Продиктуйте список названий нескольким людям и попросите их записать рядом с каждым все ассоциации.

Например, вам нравился вариант «Лиса», но многие записали напротив него «хитрость, обман» – откажитесь от такого нейминга.

Также вы можете спросить у окружающих «Как вы думаете, почему мы выбрали именно это название?». Опрашиваемые могут увидеть смысл, которого вы не закладывали.

Что еще полезно спросить:

• Легко ли читается?
• Нравится ли звучание?
• Быстро ли запоминается?

Привлекательным должно быть не только название, но и ваш сайт. Функциональность интерфейса важна для клиентов, а для вас – это способ наладить с ними коммуникацию. Подключите виджеты Calltouch, чтобы увеличить конверсию сайта и лояльность пользователей. Клиент сам выберет, способ связи: мессенджер или колбэк.

Сразу оговоримся, что онлайн-сервис Brand hub имеет намного больше преимуществ. Несмотря на сравнительно небольшой срок работы, в этом уже убедились десятки компаний. Но чтобы не отнимать ваше время, отметим только на самые важные плюсы сервиса. И прежде всего:

• Финансовую доступность услуг. Автоматизация значительной части подготовительных работ позволила снизить цены на нейминг.
• Удобство для всех клиентов. Разработка названия бренда ведется дистанционно. Благодаря этому нейминг стал доступен иногородним заказчикам.
• Экономию времени. Причем как за счет дистанционного сотрудничества, так и за счет автоматизации части работ.

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Типичные ошибки в названиях компании
Ошибка	Пример	Суть проблемы
Неоднозначная транслитерация	«Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Два или более смыслов в название	«Промстройсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Слишком длинное название	Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Использование распространённых имён	Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена»	Неуникальность названия
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Неоднозначные ассоциации	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное название бренда
Абстрактные слова	«Вдохновение», «Счастье»	Трудно визуализировать бренд

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Похожие записи:

• Выплаты за третьего ребенка в 2023 году
• Статистика браков и разводов в россии 2023
• Заполняем декларацию НДС налогового агента